【Boss杂谈】带你解读Hasbro

BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-27 09:09 发布于 未知

1楼
本帖最后由 BossTFs 于 2014-6-26 21:09 编辑

在The Motley Fool上看到一则关于Hasbro(美国孩之宝公司)的前景评论(发布时间为去年9月),跟喜欢TF的XD们分享一下,就算是一个饭后谈资吧,喜欢不喜欢都不用太较真,当然绝对欢迎大家畅所欲言。
注:The Motley Fool是一家投资分析公司,所以这则评论应该是有一定的可靠性的,并非什么野帖子,这一点大家可以放心。

那么进入正题,这则评论的英文标题如下,简单翻译一下就是“孩之宝:变形金刚之外的探寻”
Hasbro: Looking Beyond Transformers
(评论比较长,翻译部分我会打引号,如果我自己加入一些穿插会用<>标出。另外,关于一些公司或品牌的英文译名,我知道的就写中文,不知道的就懒得去查了,直接保留英文。)

开篇
“Viacom旗下的派拉蒙影业即将发布变形金刚真人电影的第四部,而这无疑将会给派拉蒙和孩之宝的TF产线带来不错的新一轮收益。但是,你想知道在这部片子之后等待孩之宝可能是什么样的局面吗,那么一起往下看。”

变化中的根基
“变形金刚真人电影三部曲于2007、2009和2011先后发布。从下面孩之宝的岁入走势图可以清楚看到,每一部片子都给孩之宝带来了极大的盈利增长。而促成这一切的正是当年玩着g1长大的那批80一代的“孩子”们,现在他们带着自己的孩子坐到影院里去欣赏这每一部真人电影。对于这一代人,出于对TF的那份近乎偏执的爱,他们可能想当然地会得出一个结论,第四部真人电影也一定会给孩之宝带来同样的喜人收益。但果真会如此吗?这些人也许很快就会在那反复加工、老套的剧情面前而开始觉得疲惫。”



品牌疲劳
“当孩之宝决定把公司主要精力集中在它的几个传统产线上时(比如G.I. Joe,Monopoly,My Little Pony和变形金刚),就开始面对一个自然而然的问题——品牌疲劳。<看来什么多了、久了都会疲劳啊!>尤其面对那些主打创新型产品的竞争对手,孩之宝更是面临着消费群流失的挑战。
因此,孩之宝在变4这部片子上决定大幅试新!首先,启用全新的演员阵容,然后,更重要的,开始尝试全新的故事线,这其中便是将矛盾重心转至人类和变形金刚之间的斗争。
同时,在玩具方面,孩之宝也急需新的玩具来保持其产线的活力。”

未来授权
“另一方面,孩之宝与娱乐巨头迪士尼签署了一系列品牌合作,孩之宝将利用迪士尼旗下高人气的Marvel和Lucasfilm产线推出自己的玩具和游戏,从而从上述两个产线每年将近8%的岁入增幅中分得一杯羹。”

数字时代
“很多权威人士分析担心数字时代会将孩子们从玩具上面拉走。孩之宝面对这个担忧更是做好了迎击的准备。首先孩之宝收购了一家专攻在线游戏的Backflip工作室,此外,孩之宝也打算从Sunrights获得授权开发一个新的玩具产线,主打特色是每个玩具都将捆绑一个代码,通过它消费者可以到网上下载相关的限定内容。”

小结
“孩之宝将它的最大赌注还是押在了对其核心产线消费群的不断更新之上。<看来我们所有老迷友通过变4产线感受到的抛弃感是孩之宝心知肚明的,没办法,被淘汰就被淘汰吧~>变4上的改变也许会给孩之宝带来再一次的辉煌,但在那之后孩之宝也许更有可能面对一个不是特别完美的未来。尤其是在星战上的高期待如果不能兑现的话,孩之宝在其上取得的收益甚至将不足以用来向迪士尼支付版税。此外,孩之宝必须用足够的智慧去整合数字技术到它的传统产线中,否则孩之宝将很有可能面临新一轮的长期低迷。

OK,以上全篇结束。通过这则分析评论,也许我们80前后这批老迷友便能轻松释怀了,孩之宝作为一家公司,生存才是他们必须考虑的最大问题,而更重要的是,他们所面对的挑战其实并不小,在这个日新月异的21世纪,孩之宝未来的路看来也远没有我们想象的那么好走。
作为一个TF迷友,有时吐归吐,还是希望这样带给我们童年记忆的一家公司,能够顺利面对各种挑战,当然最希望的还是要更多用心地做玩具,做好玩具!


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BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:36 发布于

2楼
捍天尊行书 发表于 2014-6-27 04:53 孩之宝赶紧倒闭!TT社才是业界良心
呃,TT要是把MP的价格降降,做工再升升,那才叫业界良心呢。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:39 发布于

3楼
ly001 发表于 2014-6-27 04:07 只是对H社的市场定位感到费解,他当年培养的受众群也就是70、80后的一代,如今俨然成为了消费的绝对主力军 ...
可能是现在时代变化太快的原因吧,逼着孩之宝必须提早做打算,这批70、80前后的人如今确实是有强大的消费力,但问题在于这群人会在TF玩具上持续花多少钱?而新生消费群就不一样了,只要出新品,每年的收益就基本可以预见。所以从商业运作的角度来说,我是完全理解孩之宝的“无奈之举”的。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:41 发布于

4楼
dragoon14 发表于 2014-6-27 03:46 MP的潜在卖家是我们这一代人,H社还是更看重孩子,毕竟孩子每年都有,我们很快会老去。 ...
就是如此,孩子的消费特点就是具有很强的再生性,而作为成年迷友,除了那种极其狂热型的死忠,大多数也很快会达到一个玩具入手饱和度,从这一点上来说,孩之宝的战略重心部署在孩子上,没错的。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:44 发布于

5楼
hans1837 发表于 2014-6-26 23:18 但是,官方虽然大部分对小孩,但mp,经典系列还是面对比较年长的消费者的。 ...
对我个人来说最大的落差就是变4,真人电影系列本来是明确主打成人向产品的,但变4突然调整战略重心,大幅低幼化,一时间确实倍感遗憾。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:45 发布于

6楼
郁闷 发表于 2014-6-26 23:41 干脆让这个公司去分析老b好了
人家是美国的投资分析公司,老B不在业务范围好像。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:46 发布于

7楼
kanubis 发表于 2014-6-26 23:45 我觉得即便孩之宝不做TF 好的TF依然有市场 不断会有优秀的第三方取代 推出新的产品 只要东西定位准确 有市 ...
第三方的设计成人向程度远高于官方,但问题就在于第三方基本都是小规模暴利猎杀型,价格和质量都是硬伤。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:47 发布于

8楼
baobeiningning 发表于 2014-6-27 00:18 同上 我也不同孩子抢玩具
这一点我是坚定不动摇的,既然人家孩之宝都说变4主要是给孩子设计的,那我就不跟着一块儿抢了。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:48 发布于

9楼
blueheart311 发表于 2014-6-27 00:30 分久必合 合久必分
必然的,这是宇宙的基本规律。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:48 发布于

10楼
firestar80 发表于 2014-6-27 00:45 很好,赞一个
文化周边向来是我喜欢的话题,欢迎火星XD多交流哈!
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:49 发布于

11楼
429774586 发表于 2014-6-27 01:03 MP是日版独立的~
是吗?现在不是有美版吗?
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:49 发布于

12楼
天生天养 发表于 2014-6-27 01:25 好像不错~~顶
多谢支持!!!
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:50 发布于

13楼
川雪寒 发表于 2014-6-27 01:36 孩之宝的做工怎么样
做工?要是问我,我觉得不怎么样~
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 01:50 发布于

14楼
UltraMagnus 发表于 2014-6-27 03:36 孩之宝和迪斯尼要合作,我怎么有种不好的感觉
强强联合,优势资源互补,这不挺好嘛~
larowLV9.大佬

2014-06-28 02:38 发布于

15楼
其实觉得,两线也挺好的,至少我们能得到共鸣更多的还是以经典为主的漫画系列,今年要出的小诸葛什么的都是借了漫画东风,估计应该会不错。(早日出电脑怪杰和发条才是正道啊怎么就是不明白!)
而对于lightuser来说,顺应着电影的高人气入一点能跟朋友作为谈资的电影系列也是一个好路子。只是希望H社能够把两线都做精做细,真正把点打到玩家心里去,不要两面不讨好才好。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 02:55 发布于

16楼
本帖最后由 BossTFs 于 2014-6-27 13:56 编辑

larow 发表于 2014-6-27 13:38 其实觉得,两线也挺好的,至少我们能得到共鸣更多的还是以经典为主的漫画系列,今年要出的小诸葛什么的都是 ...

希望如此吧,两全其美。但对于真人电影系列,我的固执是不会改变的,如此低幼化的玩具坚决接受不能。没办法,我是真人电影系列入的坑,当时根本打动我的还是那“匪夷所思”般的精妙变形设计。不管什么理由,如果真人电影这个系列后面注定要玩那种“退步式”的简化,我只能选择无视。关于经典系列,虽然孩之宝声称会作为一块保留地来继续推出成人向的玩具,但我的一个担心就是后面的经典很可能多多少少会被目前的“简化风”所波及,公司和人一样,在某一点上养成了习惯,在其他点上很难做到完全不同的另一种把持。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 02:59 发布于

17楼
larow 发表于 2014-6-27 13:38 其实觉得,两线也挺好的,至少我们能得到共鸣更多的还是以经典为主的漫画系列,今年要出的小诸葛什么的都是 ...
前两天坛子里转载的2014下半年经典产线新品中,可以清楚看到还是有各种简化(说直白点儿就是偷懒)的痕迹,即便是放出的第一个头领战士小诸葛,变形方式基本一目了然,没什么意思,入的话顶多也就是冲着这是官方经典系列的第一个头领玩具了。
larowLV9.大佬

2014-06-28 03:00 发布于

18楼
BossTFs 发表于 2014-6-28 02:55 希望如此吧,两全其美。但对于真人电影系列,我的固执是不会改变的,如此低幼化的玩具坚决接受不能。没办 ...
没错,如果一款偷工减料的产品获得了市场的认可,那之后就必然是一系列恶性循环。
还好因为审美不能,一直没入电影坑,我只要坚守经典线就满足了。比如一个个凑失落之光船员什么的……
larowLV9.大佬

2014-06-28 03:10 发布于

19楼
BossTFs 发表于 2014-6-28 02:59 前两天坛子里转载的2014下半年经典产线新品中,可以清楚看到还是有各种简化(说直白点儿就是偷懒)的痕迹 ...
差不多……经典3.0看来是顶点了……4.0缩水缩的太明显。
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 03:10 发布于

20楼
larow 发表于 2014-6-27 14:00 没错,如果一款偷工减料的产品获得了市场的认可,那之后就必然是一系列恶性循环。
还好因为审美不能,一 ...


那倒也是,如果各个产线都惊艳绝伦,钱包君也吃不消,现在这种明确分水岭式的划分,让我省了不少米,哈哈~
BossTFs楼主LV11.传奇

2014-06-28 03:13 发布于

21楼
larow 发表于 2014-6-27 14:10 差不多……经典3.0看来是顶点了……4.0缩水缩的太明显。
对于我来说,TF玩到底玩的还是变形设计,如果一个个变形设计都是那么低幼、那么糊弄,什么为了方便把玩这种鬼扯我是不买账。再说,你一边说成人向,一边又不拿出十足的诚意做像样的变形设计,那不就明摆着把成年玩家当小孩子耍吗!

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