今年5月，央视财经一档名为《正点财经》的栏目报道称，中国模玩市场规模年均增速超过了30%。这一报道，与艾媒咨询此前发布的一份报告数据不谋而合。艾媒咨询报告显示，中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。
总结起来就是，我国模玩市场，正在进入“黄金发展期”。与此同时，国内模玩行业也已经涌现出一大批有影响力的品牌，于今年5月获得名创优品集团成员企业数千万级战略投资的昱家良品便是其中之一。
公开资料显示，昱家良品成立于2019年，是一家专注于高品质模型雕像设计与生产的公司，也是国内首家从IP获取、原画创作、3D建模、3D打印、工程解刨到生产、销售等环节全部打通完成自有产业链闭环的衍生品设计开发企业。成立当年，昱家良品产品销售额便突破了1500万，成功跻身模玩行业头部阵营。
在模玩行业众多品牌中，为什么昱家良品能从泡泡玛特等强手中杀出重围，成为行业头部玩家？笔者在对昱家良品进行了为期两个月的调研后，总结出了以下三点：
1.IP文化消费兴起
模玩是动漫、游戏、电影等行业人物或元素的展现，是一个IP元素，甚至可以将其理解为一种文化现象，赋予了文化附加值。由此也带动了IP文化消费热潮，比如变形金刚、忍者神龟等一些知名电影或者动漫，除了影视作品外，已经延伸出一个完整的IP系列，风靡全世界。
昱家良品扎根模玩赛道，可以说乘上了时代的“风口”。
2.ACG时代崛起，成为模玩消费主力军
模玩主流客户群体是18岁至35岁的动漫爱好者，尤其是以20岁至30岁之间，有独立消费能力的年轻消费群体为主。
ACG时代年轻人也十分爱模玩，根据第一财经商业数据中心发布的《ACG时代圈层消费大报告》显示，中国ACG时代人群约有1.49亿人，每月可支配收入高达3501元，而且ACG时代消费力快速增长，同比增速要远高于其他年龄段人群。
昱家良品的主流消费客群，正是ACG时代。
3.昱家良品匠心精工，打造符合消费者需求的模玩
打铁还需自身硬。昱家良品之所以能从竞争激烈的模玩赛道上脱颖而出，成为资本追捧的宠儿，根本原因在于其对于雕像等产品的精益求精。
昱家良品拥有一支专业、年轻、严谨、高效且富有激情的产品研发团队，并且对于各类模玩有“死磕到底”的设计理念，推出的产品用材考究、造型准确、刻画细腻，深得消费者和产业链上下游企业青睐。据悉，昱家良品已相继与《火影忍者》、《幽游白书》、《精灵宝可梦》、《斗破苍穹》、《死神》、漫威宇宙等IP方合作，累计原创产品70余款，并创下如1:4日向雏田、1:4九喇嘛模式鸣人等爆款产品一经预售全网秒杀售罄的可观记录。
在未来潮玩大趋势下，模玩消费人群会进一步增加，相信中国模玩市场将会继续保持稳定增长态势，整个模玩市场前景可期。已经在模玩赛道上占据先发优势的昱家良品，有望成为该赛道上的“独角兽”企业，谱写模玩行业新传奇。
