为什么要聊这个话题？因为想到了。如果有朋友很早就知道下面要聊的这些内容，麻烦不要急着喷lz火星，因为这只是个闲聊，现在聊不晚，明年聊还不晚。
在模玩圈，无论是深玩的还是浅玩的，相信被问及当今全球第一的玩具制造商是哪家这个问题时，多少应该知道一些吧。那么答案是什么呢？答案是——乐高（LEGO）。没错，就是来自丹麦的颗粒积木玩具制造商，乐高。
首先，让我们一起回顾一下乐高登顶的标志性一刻。2014年9月4号，《华尔街日报》上出现了一则报道：“乐高积木打败芭比娃娃，成为儿童最爱玩具”。受益于“乐高大电影”相关产品的热销，仅2014年上半年，乐高就获得了11%的增长率。按总收入和盈利算，乐高打败美泰，成为世界最大的玩具企业……
接下来，是来自乐高官方2015年上半年的业绩总结。“除了在全球扩建工厂并按责任议程显著增加投资外，乐高集团在 2015 年上半年的营业额达 141.42 亿丹麦克朗。上半年，所有地区实现两位数增长，加上乐高忍者®系列（ LEGO® NINJAGO™、乐高精灵系列（LEGO Elves） 和乐高创意百变系列（LEGO Creator） 等产品创新，销售喜人。”
OK，回顾完乐高再次创造历史的一刻以及2015那一组组骄人的数字，不禁让全世界都要向乐高问一个同样的问题——乐高你究竟做了什么，能一跃成为全球第一的玩具制造商？！有人耐着性子看到这里可能会说，玩个玩具干嘛还想这么多？累不累？如果觉得累的甚至烦的，右上出去喝杯咖啡会更轻松。
下面，就结合个人作为一个乐高初级爱好者的亲身体验，尽量简单地列出几点，一起探究一下乐高成功的秘诀。
1）百年品质坚持、精益求精、积极创新。
诚然，乐高做的是生意。俗话说，无商不“奸”。不过乐高告诉了我们应该如何去正确解读这句话。首先，智商30以下的人，最好是不要考虑做生意的，这个结论没有大问题。但，奸，却也不天然等于投机取巧，更不等于坑蒙拐骗。做生意，尤其是做大生意，做全世界的生意，最终讲的还是智慧和坚持。具体一点儿，我们说说乐高的品质。但凡玩过的乐高的，都会首先被一点震撼，那就是乐高零件的平行性。说得好理解一点儿，就是产品品质的公差，乐高做到了让人赞叹的控制。绝不像某些玩具产品，一波、一个系列，甚至同款产品，各种奇葩中奖，品质各种参差不齐。这在乐高产品上，没人会夸口说绝对不会出现，但，玩过的都知道，见到很难。就是这种近乎极致的品质坚持，乐高，会让人在第一印象中一下子就被征服。
2）真正全年龄覆盖，认真对待所有消费群。
这一点，我们直接引用乐高集团执行副总裁兼首席营销官 Julia Goldin 的一段话就会看得非常清楚。“我们的创新计划，将消费者的洞察与我们自己的设计，进而与工程和终端销售密切联系，在本年度取得了出色的成绩。2015 年上半年，在市场上销售的乐高玩具超过 300 多种。这包括极具英雄传奇色彩的乐高忍者®系列（ LEGO ®NINJAGO™），精工巧妙的乐高科技系列（LEGO Technic） 移动起重机和充满冒险幻想主题的乐高精灵系列（ LEGO Elves）。这帮助我们跨越了年龄、兴趣和地域的限制，将极具吸引力的产品和故事送到孩子们手里——这一切都基于乐高集团和无限创意潜能的乐高积木。”
其实关于玩具的年龄和设计问题，相信在很多地区，尤其是欠发达地区，都会有一种极深的“固有观念”，那就是玩具首先是孩子玩的东西，其次，孩子都是低智商，至少没有大人聪明，所以玩的东西要尽量简单、低幼，否则他们玩不明白。但这究竟对不对呢？其实对与不对，不用我们在这里多争论任何，事实说明一切。现在全球刮起乐高风，国内也是如此，很多自己根本不玩乐高的家长们都会主动把自己的孩子送到乐高兴趣课堂，去接触各种复杂的搭建、机械结构，甚至是机器人编程。为什么？孩子不是都是低智商吗？不是就应该玩低幼的东西吗？怎么现在变了呢？原因很简单，时代不同了。现在一个小学生，论信息量，你一个七八十岁的人还真就比不过。所以，如果都到了这个世纪，一个玩具制造商还把年龄5+天然理解成脑残低幼，简直太蠢了。
3）激发创造，MOC，释放只属于乐高的原力。
你做了个不能变的东西卖给大家玩，不如你做了能变的东西让大家玩得远比你更精彩。这，就是乐高MOC的无穷力量所在。从咿呀学语的小盆友直到头发花白的老爷爷、老奶奶，没有人会抵抗得了自己创造带来的那种震撼和无限乐趣。这一点，是任何其他不可拆装的成品玩具或需要制作工艺技巧的拼装玩具所根本不能比拟的。
4）着眼未来，多样性布局，占领持续发展的战略高地。
同样，引用一段乐高官方文字。“集团注重发展全球架构，丰富了集团所有组织构架层面从国籍到性别的多样性。集团还在关键地区建立具有全球功能的区域性总部，来丰富多样性。同时，集团还在全球产能方面进行了重大投资……2015 年上半年，集团宣布价值 10 亿丹麦克朗的重大投资，计划在丹麦比隆建立乐高可持续材料中心，以促进可持续材料的研究。该中心旨在实现乐高集团 2030 年宏伟目标：找到目前所有材料的可持续替代材料，包括目前用于制造乐高积木的石化材料。”
面对有着这样骄人业绩，更重要的，有着这样长远布局的公司，难怪很多人都发出“投资黄金不如投资乐高”的感慨。
好了，就这么多吧。最后，给中国的乐高迷们一个好消息：
“2015 年前六个月的重大项目有：捷克共和国占地 50,000 m2 包装设施的落成。今年下半年，中国新工厂的包装业务将启动。该工厂将面向不断扩大的亚洲市场，并将增加产能，将我们的产品和服务带给该地区更多的儿童，”执行副总裁兼首席运营官 Bali Padda 表示。
“中国嘉兴的制造工厂目前有超过 230 名员工，到 2015 年底，预计将增加到 600 名。该工厂将在 2017 年实现全产。”
希望随着乐高对亚太和中国市场的越来越重视，能够真正把和国际售价持平甚至更加便宜的乐高产品带到这些地区。相信随着这一天的到来，中国人的消费力会制造一个让乐高更加震惊的财务数字！
最最后，个人的一个理念。玩玩具，没有天然的年龄限制，更不是天然的玩物丧志。做玩具，哪怕就是说做孩子玩具，靠的也不是短视、糊弄，也要有点儿追求，小孩子也不弱。有了这样对玩具的认识，成功的不只是乐高，还有苹果。至于那种冥顽不化、自作聪明的公司，自己玩去吧。
PS：为什么聊乐高的帖子发TF区？弄错了吧？答案，没弄错，就是要发TF区的。（请圣哥和版主别移贴~）
