扭蛋食玩 历史漫谈
想必有很多人不太了扭蛋及食玩的起源与发展经过, 或者看过相关文章欲不能够详尽，本篇就为大家清楚介绍一下
所谓「食玩」也就是随着包装食品所附赠的玩具,这种赠品式销售 , 其实是日本的一种商业手法，普通称之为「おまけ商法」 おまけ (Omake)是日文.其意为奉送品,这种赠品商法,最早可溯源自目本江户时代（元1603-1867年）的「富山売药 (富山成药）」 。
富山成药是自江户时代的富山藩主 前田正甫 所创 当时由于在江户成用药拯救了急病种的大名（官位名）收到了信赖后便游走于各大名之间开始卖药。在过去卖药是要在日本国内步行回来，背著由柳条编织成的重达近二十公斤的药箱，每天行走20到30公里的路程，偶而乘船或骑马的四处行脚，等药卖完后回到故乡找药种商购买原料，配好处方再进行下一次的卖药之旅。
当时除了卖药之外，还会有一些额外的赠品附送，包括了浮世绘版画以及纸风船（日文汉字，意为纸风球）等，浮世绘版画是一种印上了各地平民文化的画纸，对当时住在远离三大都城（江户，大阪，京都）的人们来说，除了带来文化方面的信息之外，还包含一种梦想式的憧憬。（对富山成药的历史有兴趣，想更深入了解的话可参考这里）
浮世绘
（富山成药印刷出品原版图）
纸风船
（内容包含印刷有药都富山景色作为传媒手法）
台湾早时候药局不像现在这么普遍，每隔一两个月都会有背着药袋的人前来家中贩售药品，而那时候也会送一些类似气球的药品， 大概就是上述销售方式的沿用。不过气球不再是纸做的已经是塑胶制品。
关于近代食玩侧可以追溯至由 村井吉兵卫(1864 一1926)在1894年所创立的一间公司 村井兄弟商会，1899年在其香烟商品中附上 Tobacco card(香烟卡，一种画上图案的纸牌)这种效仿美国促销贩卖香烟的方式。可以说是日本近代食玩的发轫，但由于小孩未了达到收集卡的目的而去购买香烟，成为一种社会问题，在翌年日本便设立了未成年者吸烟禁止法
早在1886年，美国的香烟贩卖就是这种香烟卡的推出，当时卡片是以流行的棒球运动为主题故也称之为 Baseball Card(棒球卡)，除了作为促销之外，还具有强化包装的功能，可避免用纸卷的香烟轻易被折断，在数年之间，香烟附商纸卡的方式便有很多家香烟公司开始采用，其后更辗转引进日本。
到了1927，日本公司 江崎固力果(Glico)首先将此概念运用于食品销售上，可为代表，其营养菓子固力果，包装中会附上一张有图案的卡片或者小玩具，也是由此开始出现「おまけ商法」这个名称
然而，从江崎固力果(Glico)公司开始贩售食玩后四十年的时间，日本的食玩都是以食品为主体，玩具就仅仅只是个不显眼的赠品而已。但是自从1971年12 Calbee 公司发售了（假面骑士Snack）点心食品，其中附上相关的主体卡片，爆发性的受到欢迎，从此食玩的主题开始关系完全逆转，收集赠品变成了消费主要的目标。
假面骑士是由名漫画家 石之森章太郎 担任角色设计的特摄（日文汉字，意为特殊的摄影）节目，自1971年4月开始放映至1973年2月，造成大流行，②Calbee 公司在其食品中所赠送的假面骑士卡，正面印上了相关的人物的图片，反面侧有一些设定上的说明文字及节目信息，搭此节目的顺丰车发售，效果立杆见影，不过，却也由于收集卡片的风行造成一些问题，小孩们只顾着收集卡片，得到卡片后便将零食部分任意丢弃，虽然有一种说法是里面的点心不合适当时孩子的口味，但毕竟不是个好现象。
与上述的情况相同，还有一个是由日本 LOTTE 公司所发售的（惊奇人巧克力），这是一种在威化饼（Wafer）中夹著含有花生颗粒的巧克力点心食品。最初是在1977年发售名为（惊奇贴纸）的系列点心食品。里面附赠了小贴纸，但经过多代改款始终人气平平，直到具有游戏性的第十代贴纸（恶魔VS天使）发售后情况才改观，并以此主题继续系列化。更衍生出漫画，动画，游戏等相关作品。
ビックリマン（Bikkuriman 惊奇人，中文译为仙魔大战或圣魔大战）是以神话为题材的卡通人物，相当受当时的小学生喜爱，在台湾亦曾见过相关的图案的踪迹，一个包装内含巧克力夹心饼干及一张贴纸，售价日币30元，发售后翌年造成大轰动，单月贩售数量高达1300万个。可惜同样为了大量收集贴纸，而放弃了置食品的情形发生。其受欢迎程度，在1987年时甚至出现了仿冒商品。并在说明纸上窜改（LOTTE）的商标为（LOTTI）意图鱼目混珠，而该玩具公司已因仿冒官司于1988年倒闭。（当时日本正处于高喊注重智慧财产的年代）
惊奇人巧克力
附赠的贴纸
但热潮终有衰减之时，其原因是由于公平交易委员会的介入。少数贴纸的物依稀为贵，其哄抬价差之高令委员会提出三个自律方案劝告 LOTTE公司，首先是贩售价格不得有差异，然后是各种类贴纸混入的比率要均一，以及不能特地宣传某些特殊的价格，LOTTE 公司遵从了这个劝告不过却导致原本稀有的贴纸的价格暴跌，并进而使得收集贴纸的价格感变得低落，贴纸迷们一气之下使不再继续收集，只能说世事无常，而近年同遭公平会指的案例，尚有2005年9月由SUNTORY(三德利）公司销售的 百事可乐 附赠品（钢弹模型瓶盖），因其不透明的外包被认为有造成赌博心态的可能，最后SUNTORY 公司也纳谏如流，从此将赠品包装改为透明化
谈到LOTTE公司，最有名的广告词就是（口中的恋人，LOTTE）甚至在 日经BP(Nikkel Business Publlcations,Inc)的［公司印象调查］中，连续四年蝉联第一。不过公司名称由来想必很少人知道，那就是取自歌德（Johann Wolfgang von Goethe,1749-1832）名著［（少年维特的烦恼（Die Leiden des jungen Werthers）中 ］女王角夏乐蒂（Charlotte Sophie Henriette Buff）的名字。
另外在1978年，曾出现另一种软式的食玩，由Kabaya食品 所发售的［BIG-1 GUM ］口香糖，在其中附上了塑胶模型，以实物式的车辆，飞机，船舰等为主题。不同之处在于过去的食玩多半不知道附赠品的内容物，而BIG-1 GUM则在包装上开了个小洞，让人可以窥见附赠品是什么款式。除此之外，其塑料模型是属于不需要接着剂（粘合胶水）的类型，可直接组合完成，相当方便，在1979年一年之间便销售超过三千万个，也是曾经风光一时的明星商品。
附带一体，日本还有所谓的［口香糖日］，定于每年的6月1日。这是源自于日本平安时代（西元794-1185年）的习俗，人们会在当天用糯米制成的饼类等固态食物，藉由咬啮的动作巩固牙齿来祈求健康与长寿，此外在日文中，牙齿的［齿］与年龄的［龄］也有互通的意味。这个纪念日是日本口香糖协会在平成6年（1994年）所制定的。
在近年，真正引起风潮且延续至今的食玩，则当属1999年，Furuta制菓［Choco Egg］巧克力蛋食玩，这是一种类似［建达出奇蛋（Kinder Surprise）巧克力蛋内镶着一枚装有分拆拼装玩具的塑料胶囊］的商品。不过事实上早在1997年建达出奇蛋已由KANRO公司引进日本（其代理契约于2002年3月解除），可惜也是停留于 一般儿童玩具的印象，这种情况直到 Choco Egg 发售之后才为之改观。
Choco Egg巧克力蛋，是［食品业］的Furuta制菓［模型业］的海洋堂携手合作所完成的畅销商品。
以贴心类市场来说，当时单一品牌如果一年能销售达20亿日元算是卖的相当好，但巧克力蛋一年的销售却高达6~70亿日元，可说是非常惊人。而这股食玩风暴的形成，主要是在于销售版图的扩大以及收藏者年龄的扩展上。首先巧克力蛋和过去的玩具只能在玩具店买到不同，可在便利商店销售，曝光机会大增，其次则是关于商品的设定，附赠的动物模型突破了过去人们对模型玩具的刻板印象，即便是成年人也不会感动不好意思去购买收集，因此销售对象并不仅限于模型迷。但最重要的因素，乃导因于海洋堂精湛的玩具模型开发能力，以优惠的低价便可以买到高品质的模型是最令人惊讶之处，而这也有赖于模型业长足的进步。
只是好景不常，这次经典系列在2002年1月便遽然生变。由于Furuta制菓公司内部产生纠纷，影响力巧克力蛋的企划案，而海洋堂只顾专注于模型的品质，并不想卷入其中，最后只能选择结束这个合作关系，其后,Furuta制菓仍继续推出自己的巧克力蛋商品，但其模型品质已略逊于前，至于海洋堂则自2002年9月起，改与TAKARA公司（现已TOMY合拼）合作，推出新的巧克力蛋［Choco Q］系列，继续受到爱好者的关注追随则属于后话了。
PS : Choco Q日本的动物系列一共是11弹+潘外共12弹
这些小动物系列已经超越玩具本身，为海洋堂擦亮金字招牌奠定了一定的基础
谈过了食玩，接着来聊聊扭蛋。
提到扭蛋，免不了要注明扭蛋机这种有趣的机器，算起来扭蛋机也属于自贩机的一种，其正式名称是［カプセル自动贩売机（Capsule自动贩卖机）］，也就是专门贩卖［カプセル Capsule Toy,胶囊玩具）］的机器。
早期造型的扭蛋机
关于自动贩卖机，身为现代人的大家，应该都不陌生，不过世界上最早的自贩机很出乎意料的，在西元前215年就出现了，于古埃及的亚历山大神庙里，有一种圣水自贩机，这个贩卖的机应用的是杠杆原理，主要投入5 Drachma（古希腊货币）的银币，由于硬币的重量，在里面承接的器皿会倾斜，在倾斜复原的期间，圣水会源源不断地留出。这个装置在古希腊数学家 Heron（约西元10-20年）的著作［Pneumatlka(气体装置)］中，有著图解与记载。
而日本最早的自贩机，在明治21年（西元1888年）由俵谷高七所设计，是一种将香烟等商品装在箱子中的自动贩卖机，在童年申请并于明治23年获得专利，这个自贩机也参加了明治23（西元1890年）于东京上野所召开的第3回［内国勤业万博览会］。（第一回内国勤业万博览会于1887年由明治政府主办在东京商业公园开幕,为展示近代新文明成果的博览会）
这台自贩机曾因当时天皇的赏识而出名，可惜目前无实物留下，日本现存最古老的自贩机，是明治37年（西元1904年）同样由俵谷高七所制作的［自动邮票明信片贩卖机］，整体为木制有着干装饰，由日本邮政博物馆所收藏。
日本现存最古老的自贩机（设计者俵谷高七）
那么和扭蛋机有关的机器又是什么？答案是Gumball Machine(口香糖机），目前在国外仍可经常见到，而Gumball就是一种做成圆球形的口香糖，外包装纸五颜六色以吸引儿童购买。
最初得追溯至1888年，在这之前虽然应该已经出现各种类型的自动贩卖机，不过首先引进美国的是一家叫做Thomas Adams 公司正式推出上市，并逐渐广为人知。
这种Gumball Machine 的特殊之处在于，在机器的上方有个中控透明的大圆球（最初是玻璃制的，现多改为塑胶），里面装满了大量的口香糖，甚至侧通常是制方形。硬币投入后转动把手会有糖球掉下。感觉好像很熟悉。当然，这毫无疑问地就是扭蛋机是雏形。
Gumball Machine (口香糖机）
大部分的口香糖机都有一种简单的机械装置处理糖球的落下，而这些置通常是隐藏在机器内的，不过也有一些机器是使用更为精心设计的构造。例如利用糖球的位置，（高低差）。设置螺旋形的轨道让糖球从上而下滚落等等，更甚者也有使用电力去驱动各种类型的装置，来达成分配糖球的目的，这样复杂的机器也是有的，不过这样机器在美国虽然风光过一阵子，但后来也成为也是个摆在商店门口，让儿童扭点零食解馋用的娱乐机器。
将其引进日本，改变销售内容影响至今的是YUJIN公司。
YUJIN原为 TOMY 公司旗下的一个部门，1986年自口香糖取得到灵感，使用在模型玩具的销售上，并采用之前所有的蛋壳胶囊设计。当时用的机器还是需要插电的白色铁制机身，而且并没有像现在的机器这样有个旋钮，不过投币后会有响亮的音乐响起，后来上面的电子轮盘开始启动
，中奖的话就会一次掉下两颗扭蛋。由于产品备受好评。1988年自TOMY 公司分出来，并注册了扭蛋的正式名称［Gacha］,专门从事于扭蛋商品的贩售，（2009年1月时再度收归TAKARA TOMY 公司旗下，并更名为TAKARA TOMY A.R.T.S）
而扭蛋机在1995年时，方由YUJIN 公司改良推出全新的塑胶机型［SLIM BOY］,在贩卖上更为方便，除了机身变轻，外壳色彩也变得丰富，至2000年开始销往海外，台湾地区使用尤为大宗，译名为［幸运小子］（注意市面上扭蛋机台一角的贴纸就可发现）。后来BANDAI公司
也跟进，在2002年注册了另一种扭蛋的名称［Gashapon］，由于旗下掌握了极为雄厚的动漫画资源，与YUJIN公司并列为日本扭蛋界的两大厂商，各自推出了为数众多的系列商品。至于口香糖机发源地的应该，则把扭蛋称为［GATYA-GATYA］，也是一种音译。
至于为什么日本的扭蛋会取那种名称，因为［Gacha］指的是扭动中烟旋钮时所发出的［嘎恰］声，而［Gashapon］则是多了扭蛋掉落时候［碰］的一声，很有趣吧。
目前常见的新型扭蛋机 ［SLIM BOY ］可上下交叠
最后还是题外话，食玩与扭蛋或多或少和口香糖都有点关系，除了扭蛋机起源的口香糖机外，现在有不少食玩附的都是口香糖，也许是因为口香糖本来就是人类最古老的糖果之一，据说古希腊人会用树脂清理牙齿及保持口气清新，考古学家在事前的出土文物亦曾发现过咀嚼过的树脂（也就是口香糖）看来在这方面的历史舞台上，口香糖也算是不可或缺的要角呢。
