的全盛时代，约有五百家戏院同时上演布袋戏，但后来，风行的布袋戏能与时并进的寥寥可数，迄今仍让人惊叹连连的则只有霹雳布袋戏。云林虎尾黄家兄弟的创业史，写下的霹雳纪录甚至包括三年前在“台湾意象”选拔活动中，霹雳布袋戏胜过玉山，拔得头筹。 霹雳之于台湾，不单是台湾人共同的记忆，更是拥有百万忠实戏迷、自家电视台，年产值以十亿元计算的一门好生意，且相关商品琳琅满目，光是“素还真”本尊戏偶，都能叫价一百万元，甚至公司一直有股票上市的计划。在影视技术上不断推陈出新，四年前就打败偶像剧《战神》等对手，得到“电视金钟奖最佳导演奖”；在霹雳布袋戏开口说普通语进军北京后，对霹雳的品牌价值更具有加分作用。 霹雳国际多媒体董事长黄强华向本刊独家透露，与央视洽谈的合作计划，将突破霹雳布袋戏目前以奇幻武侠为主的路线，霹雳“登陆”的首部戏，将以两岸耳熟能详的《西游记》为主，并结合时下最热门的环保议题，三藏取经加上妖魔鬼怪破坏大自然的剧情，紧密结合社会脉动，布袋戏不但跟得上时代，若推出后收视不错，还将不限集数一直演下去。 酷炫精致，大陆戏迷疯狂 与央视的合作计划如火如荼筹备中，霹雳相当期待明年初以“HD高画质”开拍普通话版的《西游记》，拍摄手法保证领先真人戏剧。很难想像，霹雳布袋戏其实在大陆拥有不少戏迷，虽看不到电视节目也租不到DVD，但他们透过网路下载接触到霹雳布袋戏，即使听不懂闽南语，但酷炫的声光效果、拟人化的精致戏偶，比动漫更吸引他们，且一看就上瘾。 霹雳布袋戏配乐者、歌手荒山亮，于二○○六年随著霹雳到上海东亚展览馆举办“霹雳奇幻特展”，被大陆戏迷的疯狂举动吓了一跳，一位戏迷cosplay扮“剑君”，背著一把剑架，从四川搭火车，花了四十个小时到上海参加活动，入迷程度丝毫不输台湾粉丝。 “布袋戏在台湾算是地方戏曲，要让他们接受地方文化，语言很重要，”黄强华对于让戏偶开口说普通话的态度开放，有了上次进军美国市场的经验，布袋戏也要融入当地文化，而且不能定位为传承，“因为传承就好像是老一辈才看的东西，年轻人接受度就不高。”结合超商，拓通路轧盗版 创新再创新，布袋戏虽是台湾传统文化的象征，但霹雳总是能迈开大步，以源源不绝的创意活水，屡屡开创新局，除了布袋戏偶即将开口讲普通话外，最近霹雳还有一大改变，就是舍弃传统DVD出租通路，改以全家便利商店为DVD租售平台，并于十月二日正式开租。八月二十一日，霹雳暂停发行DVD，市场上谣传不断，其实，霹雳正在悄悄进行DVD通路变革的大动作；如此一来，霹雳DVD的租售据点由一千家，增加为二千四百家，戏迷租片更方便，接触到的消费者也更广。 霹雳DVD出租通路改为便利商店后，出租价格由原本的一百六十元，降为一百二十元，押金十元， 如果租了不还，等于花一百三十元将正版的DVD买回家珍藏，还比传统出租店便宜；霹雳也希望藉此可减少盗版猖獗的情形。黄强华无奈地说，“会看霹雳DVD的戏迷约有四成看的是盗版DVD，有些人其实是不明就里，人家拿给他就看了，不知道自己看的是盗版，”戏迷若都不看盗版DVD，光是租片营收，就可以再增加四成。 黄强华向戏迷喊话，不要只贪图一时的便宜，却没有想到“规模经济”的问题，因为霹雳布袋戏的制作成本都是固定的，只要维持一定程度的获利即可，若大家都来租正版DVD，租金便可以再降低，与盗版一片四、五十元相比，差不了几十块钱，“何必要看画质不好的盗版片？”被盗版片分食一大片市场，严重影响霹雳的获利。 黄强华甚至说，“我还宁愿戏迷去网路下载来看，这样反而让盗版商无法生存，”抓不胜抓的盗版商，真的让他感到很无力。 好学创新，布袋戏国际化 不仅DVD有盗版，就连霹雳最受欢迎的戏偶也有“盗版”，霹雳国际多媒体总经理黄文择就曾看过仿冒得惟妙惟肖的素还真戏偶，业者只在造形上做了一点小改变，就辩称那不是素还真，“但是找十位戏迷来问，有十位都说是素还真，”仿冒业者钻法律漏洞，让黄文择感到哭笑不得。 改变出租通路的另一大考量，是可直接接触到戏迷。黄强华说，过去在传统出租店，霹雳连戏迷在哪都不知道，“想寄个信感谢长期租DVD的戏迷，都不知要寄给谁，”现在换了出租通路，他们希望可近距离接触戏迷，办促销活动也有一致性，不再只是一个县市、一个县市的做。十七年来，霹雳培养了一大群死忠戏迷，估计固定会看霹雳布袋戏的族群约有百万人，过去每到周五晚上， 大伙儿等DVD一发行就冲到出租店租回家看，如今死忠戏迷则要改在周五下午冲进便利超商了。
十七年来，霹雳培养了一大群死忠戏迷，估计固定会看霹雳布袋戏的族群约有百万人，过去每到周五晚上， 大伙儿等DVD一发行就冲到出租店租回家看，如今死忠戏迷则要改在周五下午冲进便利超商了。 |
